Élaboration du plan de communicaton France Télésurveillance

France Télésurveillance n’est pas à proprement parler une entreprise mais plutôt une marque. A l’origine, la société SPGO HiGH TEC est spécialisée dans le domaine de l’étude et l’installation de systèmes de sécurité pour les professionnels comme les systèmes anti-intrusion (alarmes), la vidéo-surveillance et autres solutions techniques avancées. En complément de ce service technique, ils proposent de l’intervention sur alarme par des agents spécialement formés ainsi qu’un centre de télésurveillance doté de l’un des plus exigeant niveau de sécurité.

Il devient alors nécessaire de montrer les réalisations et le travail accompli de François et de ses équipes de terrain par le biais d’une plaquette de présentation ainsi que la création d’un site internet fait sur mesure.

UN LOGO ET LES COULEURS D’UNE NOUVELLE MARQUE

En premier lieu, il faut comprendre comment les différentes personnes qui vont porter les couleurs de la marque vont travailler avec celle-ci et quel est le but final de ce plan de communication.

En complément des équipes de SPGO HIGH TEC, une personne a été recrutée pour « vendre » les services de cette marque.

Il fallait alors proposer la création d’un logo qui serait accompagné d’une charte graphique. Dans un second temps la création de supports imprimés pour la prospection terrain et ensuite un site internet avec des services dédiés.

La création d’un logotype, plus communément appelé logo, est une étape cruciale pour tout démarrage de marque. Avant toute étape de création graphique, nous recueillons de nombreuses informations auprès de nos clients lors du lancement de projet. C’est aussi pour nous le moment de comprendre le sens des choses et d’orienter nos créations originales.

Nous avons, suite à cette réunion, créé 3 pistes graphiques différentes. Chaque piste créée est affichée sur la TV de la salle de réunion mais aussi décrite à l’oral grâce à une présentation par une de nos graphistes Emmanuelle qui a travaillé dessus. Dès le rendez-vous de présentation de ces 3 maquettes, le choix des clients s’est immédiatement porté sur le logotype n°2.

Travail autour de la notion de réseau entre les différents revendeurs des dispositifs fournis par l’entreprise France Télésurveillance.

La proposition reprend donc l’idée d’un entrelacement entre différents points formant ainsi un hexagone, symbole du territoire Français. Le dégradé de bleu pour la sérénité́.

Travail de la typographie en majuscule pour amener les notions de force et de résistance.

Après différents échanges avec le client et quelques modifications, le logo a été validé par les clients. Il est maintenant temps de démarrer le travail de la charte graphique et des documents destinés à être imprimés.

La charte graphique est l’élément clé qui vient après la création du logotype. C’est LE document qui posera les bases de toute la communication à venir.

Elle contient généralement les éléments suivants :

Une fois validé, si ce document et les consignes qui y sont données sont respectées, il n’y aura pas de dérive dans « l’image de marque ». En effet, on a déjà vu certaines entreprises pour lesquelles au bout de 20 ans, à force de screenshot, de transformation de fichiers ou autres manipulations, le logo se retrouvait avec des couleurs qui ne correspondaient plus du tout à couleur d’origine ou était parfois même déformé.

La personne en charge de la commercialisation de cette marque avait essentiellement besoin de deux supports. Une carte de visite et une plaquette commerciale. La carte de visite a été créée durant l’étape de la charte graphique puis imprimée auprès de notre partenaire.

En ce qui concerne la plaquette commerciale, sont but était de venir en appui de la démarche de prospection auprès des installateurs du territoire Français afin de pouvoir leur remettre un support clair concernant les activités de France Télésurveillance.

Nous avons choisi avec le client la création de la plaquette sur un support plutôt panoramique. En effet le format 63 x 21 cm ouvert avec 3 volets, offre une grande lisibilité, et une fois refermé permet de facilement être inséré dans une pochette ou un ensemble de feuilles A4.

Il est aussi peu commun donc remarquable. Imprimé sur un papier 350g mat et recouvert d’un pelliculage qui apporte de la douceur au toucher, ce support apporte de la modernité dans sa construction et c’est entre autre ce qui fait qu’il est conservé et non jeté comme un simple flyer imprimé sur un papier peu qualitatif.

Refermons le volet « print » pour ouvrir le volet du web. L’objectif dans le cas du site internet, ce n’est pas de créer un simple site internet vitrine mais de créer un support qui soit interactif et qui permette deux actions fondamentales pour France Télésurveillance :

En parlant de référencement : pour permettre à notre client d’apporter de nouveaux contenus à son site internet facilement et régulièrement, nous avons développé un module d’actualité. Ce module permet d’amener différentes informations mais surtout de créer une nouvelle page sur le site à chaque fois qu’une nouvelle actualité est rédigée.

En ce qui concerne la création graphique des pages du site, nous nous sommes évidemment appuyés sur les éléments de la charte graphique qui avait été créée quelques semaines auparavant.