Gîtes de France

Les Gîtes de France® Seine-Maritime font partie d’un réseau national de locations touristiques chez l’habitant. Ils proposent des hébergements labellisés qui garantissent un certain niveau de confort et de qualité d’accueil.

Les Gîtes de France® Seine-Maritime nous ont sollicité pour restructurer la communication visuelle de la marque. Ils avaient en leur possession une charte graphique nationale très légère et difficile à mettre en place.

Il souhaitaient que nous mettions en place une ligne graphique spécifique à la Seine-Maritime tout en gardant les couleurs et les règles de la charte graphique nationale.

Nous avions carte blanche ! Libre cours à notre imagination.

Le projet visait à moderniser l’image de la marque en lui apportant une identité visuelle plus dynamique et colorée.

À travers ces supports de communication, l’objectif était de valoriser le territoire de la Seine-Maritime tout en attirant une cible de particuliers souhaitant confier la gestion de leur bien.

L’approche graphique devait ainsi refléter à la fois l’attractivité du territoire et l’esprit accueillant de la marque.

Les besoins identifiés étaient :

• Création d'une charte graphique
• Création de supports de communication (cartes de visite, brochure, affiche, papeterie, roll up etc.)

La première étape du projet a consisté en une recherche iconographique afin de poser les bases de l’univers visuel et permettre au client de se projeter dans la future direction graphique. L’enjeu était de trouver un équilibre subtil : évoquer le territoire de la Seine-Maritime sans tomber dans les codes classiques de la communication touristique ou des vacances. Cette phase exploratoire a permis de définir une esthétique cohérente, capable de valoriser la marque tout en restant en phase avec sa cible.

Dans un second temps, nous avons décliné les supports de communication en nous appuyant sur les éléments graphiques de l’identité visuelle nationale.

Un code couleur a été mis en place afin de structurer les différents supports et renforcer leur lisibilité.

Les photographies ont été intégrées au sein de formes graphiques, créant un jeu de compositions visuelles sur l’ensemble des supports.

L’association des formes et des couleurs permet d’apporter du dynamisme et de renforcer l’attractivité de la communication. Les formes arrondies ont été privilégiées afin d’introduire de la douceur et de refléter une image plus accueillante et accessible.

Une fois les supports graphiques finalisés, nous avons élaboré le document de la charte graphique, destiné à structurer et uniformiser la communication de la marque Gîtes de France ® Seine-Maritime.

Ce guide précise les règles d’utilisation du logotype, des couleurs et des typographies, et explique comment déployer correctement les éléments graphiques sur différents supports. Il permet ainsi au client et à ses prestataires d’assurer une communication harmonieuse et cohérente à travers l’ensemble de ses supports.