Virtaago

Clara et Noémie ont fait appel à nos services pour les accompagner dans la création de leur marque Virtäago. Tout était à concevoir : de la réalisation de leur logo, accompagnée d’une charte graphique (supports de communication divers tels que les cartons de correspondances, cartes de visite, etc.) aux packagings pour les différents produits, ainsi que le site e-commerce. Chaque élément devait être pensé pour refléter l’essence de leur projet.

L’enjeu était de retranscrire les valeurs de la marque : un savoir-faire artisanal, des cosmétiques confectionnés à la main et un engagement fort en faveur d’une production responsable et respectueuse de l’environnement.

Virtäago est une nouvelle marque de produits cosmétiques artisanaux et naturels créée par deux sœurs. Chaque produit est fabriqué avec des ingrédients 100% d’origine naturelle, bio, équitables et français.

Pour Virtäago, nous souhaitions créer une image élégante, sobre et délicate tout en transmettant les valeurs de l’entreprise et son authenticité. Les clients souhaitaient une communication douce, des couleurs naturelles – une communication plutôt classique et intemporelle, mais facilement lisible et reconnaissable.

Cette approche a permis de construire une image de marque harmonieuse et cohérente, déclinée sur l’ensemble des supports de communication pour maximiser sa reconnaissance et son effcicacité marketing.

Les besoins identifiés étaient donc multiples :

1. Création d’un logotype
2. Création de supports de communication (carte de visite, carte de correspondance, etc.)
3. Packaging et sticker
4. Création d’un site internet e-commerce

La création du logotype a été la première étape clé du projet, servant de base à l’ensemble de l’identité visuelle. Afin de s’inscrire dans les codes de l’univers cosmétique, nous avons opté pour un logo typographique, à la fois élégant et intemporel. Nous avons choisi une typographie à empattements, raffinée et contrastée, dont la singularité repose sur le traitement en contour de la dernière partie du nom. Le double « A » asymétrique évoque quant à lui le lien familial qui unit les deux sœurs fondatrices de la marque.

Décliné exclusivement en noir, le logotype a été conçu pour s’adapter facilement aux différentes couleurs définies dans la charte graphique, en fonction des gammes et des typologies de produits. L’objectif était de créer une signature visuelle sobre et élégante, suffisamment épurée pour s’associer harmonieusement à d’autres éléments graphiques tout en conservant une forte identité.

Une fois le logo validé, nous avons poursuivi le projet avec la conception de la charte graphique et des différents supports de communication, notamment les packagings.

Véritable point de contact entre la marque et le consommateur, le packaging devait refléter avec justesse l’univers et les valeurs de Virtäago dès le premier regard. Le choix d’un support en papier ensemencé — un papier biodégradable pouvant être planté — impliquait toutefois plusieurs contraintes techniques. L’utilisation de grands aplats de couleur était notamment proscrite afin de préserver les propriétés du matériau. Nous devions également faire apparaitre de nombreuses mentions obligatoires. Notre travail a donc consisté à trouver le juste équilibre entre esthétique et fonctionnalité, en concevant des éléments graphiques suffisamment présents pour affirmer l’identité de la marque, tout en laissant une place claire et lisible aux informations essentielles.

Pour enrichir l’univers visuel de la marque, nous avons imaginé un ensemble d’illustrations inspirées de fleurs des champs, déclinées sur les différents supports de communication. Associées à la représentation d’une abeille, symbole de la biodiversité. Nous avons également défini une palette de couleurs spécifique à chaque parfum de la gamme de cosmétiques, appliquées sur les packagings.

La dernière étape du projet a été consacrée à la création du site e-commerce. Une fois l’identité visuelle et la charte graphique parfaitement définies, nous les avons adaptées à l’univers digital afin de garantir une cohérence globale de la marque sur l’ensemble de ses supports. Une attention particulière a été portée à l’expérience utilisateur et à la fluidité de la navigation. Les fondatrices souhaitaient proposer un parcours d’achat à la fois intuitif et singulier. Pour apporter une touche d’originalité et renforcer l’immersion dans l’univers de la marque, nous avons intégré de subtils effets interactifs, notamment l’apparition de fleurs au déplacement du curseur.

Découvrir le site

Le catalogue de référence étant pour le moment peu étoffé, nous avons choisi de valoriser les produits à travers les visuels (encore en cours de création). Nous avons également développé un système de repérage visuel sous forme de fleurs, permettant d’identifier rapidement les différentes gammes de produits.

Sur le plan graphique, le site a été conçu dans la continuité de l’identité de Virtäago : un univers élégant, épuré et raffiné, ponctué de touches de couleurs naturelles et mettant en avant les produits et leurs visuels. L’ensemble a été pensé pour refléter fidèlement les valeurs de la marque : des produits naturels, artisanaux et engagés pour la biodiversité et l’humanité.